COMM126PO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD
Curso gratis para: Trabajadores y Empresas, consulta próxima convocatoria
Modalidad de realización del curso: A distancia y Online
Número de Horas: 60 Horas
Titulación: Diploma acreditativo con las horas del curso
OBJETIVOS
Este Curso COMM126PO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD le ofrece una formación especializada en la materia dentro de la Familia Profesional de Comercio y marketing. Con este CURSO COMM126PO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD el alumno será capaz de Aplicar las metodologías y las herramientas para elaborar estrategias, así como criterios de aplicación, tanto en el ámbito de la marca y como en los ámbitos específicos de la publicidad en medios convencionales y la comunicación digital, diferenciando la figura de un planificador estratégico del resto de profesionales que trabajan en una agencia.
CONTENIDO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
- El proceso de trabajo de un Planner
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ROL DEL PLANNER
- ¿Qué es la planificación estratégica?.
- Funciones del Planner y tipos de Planner
- Estructura para una buena planificación
- El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico
- La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria
- El Planner en el proceso de trabajo en la agencia
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PLANNER DOCUMENTADO - LA INFORMACIÓN DE PARTIDA
- La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/...
- El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio
- Sus Clientes: quiénes son, cómo y por qué compran
- Benchmark
- Desck Research
- Investigación Cualitativa/Cuantitativa/Online
- Herramientas de medición de Consumo digital
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA IMPORTANCIA DE LA RELACIÓN CON EL CLIENTE
- El Briefing: modelos
- El briefing y contrabrifing
- Insight
- Cómo seleccionar un Insight
- Casos de éxito
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
- La Marca y el Branding - Arquitectura de Marca
- Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.
- Plan global de comunicación
- Aportación digital al Branding
- Casos de éxito
- Transmedia Storytelling - Arquitectura y Metodología
- Franchise Transmedia Storytelling
- Portmanteau Transmedia
- Del storytelling al storydoing
- Casos de éxito
UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANÁLISIS DE RESULTADOS - FEEDBACK
MATERIAL INCLUIDO EN LA MODALIDAD A DISTANCIA
- Manual teórico: Planificación Estratégica en Publicidad
- Cuaderno de ejercicios: Planificación Estratégica en Publicidad