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MF2185_3 Políticas de Marketing

MF2185_3 Políticas de Marketing

Curso gratis para: Trabajadores y Empresas, consulta próxima convocatoria
Modalidad de realización del curso: A distancia y Online
Número de Horas: 100 Horas
Titulación: Diploma acreditativo con las horas del curso

Si eres trabajador en Régimen General, disfruta del curso a coste cero

OBJETIVOS

Este curso se ajusta a lo expuesto en el itinerario de aprendizaje perteneciente al Módulo Formativo MF2185_3 Políticas de Marketing, regulado en el Real Decreto 614/2013, de 2 de agosto, que permita al alumnado adquirir las competencias profesionales necesarias para asistir en la definición y seguimiento de las políticas y plan de marketing.

CONTENIDO

MÓDULO 1. Políticas de Marketing

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MARKETING EMPRESARIAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING

  1. Concepto y contenido del marketing:
  2. - Función del marketing en la gestión de la empresa: la orientación al cliente
  3. - Marketing estratégico y operativo
  4. Estrategias y tipos de marketing
  5. Marketing mix:
  6. - Planificación integral del marketing
  7. - Elementos que integran el marketing mix e interrelación entre ellos
  8. Elaboración del plan de marketing:
  9. - Estructura y funcionalidad
  10. - Políticas de marketing en la empresa
  11. - Presupuesto del plan de marketing
  12. Análisis DAFO y estrategias de marketing:
  13. - Estudios de mercado
  14. - Segmentación y posicionamiento y detección de oportunidades de mercado
  15. - Elaboración de informes de oportunidades de mercado

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO

  1. Definición de la política de producto
  2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa
  3. - Clasificación de productos
  4. - Diferenciación de los productos
  5. Concepto de gama y línea de productos
  6. - La cartera de productos
  7. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing
  8. - Estrategias según el CVP
  9. - Servicios añadidos
  10. Mapas de posicionamiento
  11. - Concepto de posicionamiento de producto
  12. - La elección de los ejes de posicionamiento
  13. Matriz BCG y creación de nuevos productos
  14. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores
  15. - Concepto y finalidad de la marca
  16. - Tipología de las marcas
  17. - Estrategia de marca
  18. - Elementos fundamentales del envase
  19. Elaboración de informes sobre producto

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIOS

  1. Definición de la política de precios
  2. - El concepto de precio
  3. - El precio como instrumento de marketing
  4. Características y variables de decisión
  5. Concepto de elasticidad de precio
  6. - Elasticidad cruzada
  7. Normativa vigente en materia de precios
  8. - Relaciones con los distribuidores
  9. Métodos para la determinación de los precios:
  10. - Métodos basados en el coste
  11. - Métodos basados en la competencia
  12. - Métodos basados en el mercado o demanda
  13. Cálculo del punto muerto
  14. Estrategias comerciales en la política de precios
  15. - Estrategias diferenciales
  16. - Estrategias competitivas
  17. - Estrategias para líneas de productos
  18. - Estrategias para productos nuevos
  19. Elaboración de informes sobre precios

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN

  1. Definición de la política de distribución
  2. Canales y fórmulas de distribución
  3. - Elección de los canales
  4. - Relación entre miembros del canal de distribución
  5. - Comercio mayorista
  6. - Comercio minorista
  7. Estrategias en la política de distribución
  8. Relaciones con la red y puntos de ventas
  9. - Determinación del número de puntos de venta
  10. - Selección del lugar de emplazamiento
  11. Marketing en la distribución
  12. - Merchandising
  13. Comercialización «on line» de productos y servicios
  14. - Las relaciones comerciales B2B y B2C
  15. Elaboración de informes sobre distribución

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

  1. Definición de la política de comunicación en la empresa
  2. Tipos de comunicación en la empresa
  3. - Comunicación interna
  4. - Comunicación externa en la empresa
  5. - La comunicación personal
  6. - Otros tipos de comunicación
  7. El mix de comunicación: tipos y formas
  8. - Publicidad
  9. - Promoción de ventas
  10. - Relaciones públicas
  11. - Marketing directo
  12. - Marketing relacional
  13. - Marketing «on line».
  14. Medios de comunicación
  15. - Medios convencionales
  16. - Medios no convencionales
  17. Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas:
  18. - Objetivos y finalidad del briefing
  19. - Estructura y elementos del briefing
  20. - Aplicaciones de presentación del briefing

UNIDAD FORMATIVA 2. CONTROL Y SEGUIMIENTO DE POLÍTICAS DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJECUCIÓN E IMPLANTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING

  1. Fases del plan de marketing:
  2. - Diseño
  3. - Implementación
  4. - Control
  5. - Mejora Continua
  6. Negociación del plan de marketing en la empresa
  7. - Formulación de la estrategia de marketing
  8. - Definición de objetivos
  9. - Modelos de organización empresarial e implantación del plan
  10. Recursos económicos para el plan de marketing
  11. - El presupuesto del plan de marketing
  12. - Cálculo de desviaciones de gastos

UNIDAD DIDÁCTICA 2. SEGUIMIENTO Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING

  1. Técnicas de seguimiento y control de las políticas de marketing
  2. - Control del plan anual
  3. - Control de rentabilidad
  4. - Control de eficiencia
  5. - Control estratégico
  6. Ratios de control del plan de marketing
  7. - Beneficios
  8. - Rentabilidad y participación en el mercado
  9. Análisis de retorno del plan de marketing
  10. - Criterios a considerar
  11. Elaboración de informes de seguimiento

MATERIAL INCLUIDO EN LA MODALIDAD A DISTANCIA

  • Manual teórico: UF2392 Plan de Marketing Empresarial
  • Manual teórico: UF2393 Control y Seguimiento de Políticas de Marketing
  • Cuaderno de ejercicios: UF2392 Plan de Marketing Empresarial
  • Cuaderno de ejercicios: UF2393 Control y Seguimiento de Políticas de Marketing
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